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06 Jul

El sillón del observatorio con Óscar Martínez

El sillón del observatorio con Óscar Martínez. ¿Qué libro nos recomienda? Nudge. “A menudo pensamos que la población no lleva una vida saludable o no gestiona bien su vida financiera porque no tiene formación. Este libro te muestra que normalmente la educación no es suficiente y además necesitamos un empujón.”



Nudge

Richard H. Thales y Cass R. Sunstein

Los humanos no somos 100% racionales, de hecho somos bastante irracionales en nuestro comportamiento y por eso no cuidamos nuestra salud como deberíamos o financieramente tendemos a ser un desastre. Esta idea no es nueva, hace más de 40 años que se publicaron los primeros estudios al respecto que lo demuestran y poco a poco este concepto se va expandiendo como una mancha de aceite que esperemos en unos años haya conseguido calar en la sociedad.

Conocido el problema, lo “racional” es buscar soluciones y formas de orientar a las personas a tomar las mejores decisiones y hábitos. Esto no es ser paternalista, ya que intentar no influir ya es una forma de orientar nuestro comportamiento.

En el Best Seller de Thaler y Sunstein, NUDGE, vas a descubrir lo fácil que es, a veces, mejorar la vida de las personas en ámbitos como la salud, las finanzas o simplemente su felicidad. Te sorprenderá ver cómo existen iniciativas que están funcionando muy bien en otros países pero que aún no se están aplicando en España y te preguntarás porqué no se invierte más en este campo desde los gobiernos y desde la empresas ya que una de las fortalezas de la Economía Comportamental es que normalmente sus descubrimientos son fáciles y baratos de implementar y benefician a la mayoría de la población o de tus clientes.

Portada del libro Nudge. Autores Richard H. Thaler y Cass R. Sunstein

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