El sillón del observatorio con Óscar Martínez

Nudge

Richard H. Thales y Cass R. Sunstein

Los humanos no somos 100% racionales, de hecho somos bastante irracionales en nuestro comportamiento y por eso no cuidamos nuestra salud como deberíamos o financieramente tendemos a ser un desastre. Esta idea no es nueva, hace más de 40 años que se publicaron los primeros estudios al respecto que lo demuestran y poco a poco este concepto se va expandiendo como una mancha de aceite que esperemos en unos años haya conseguido calar en la sociedad.

Conocido el problema, lo “racional” es buscar soluciones y formas de orientar a las personas a tomar las mejores decisiones y hábitos. Esto no es ser paternalista, ya que intentar no influir ya es una forma de orientar nuestro comportamiento.

En el Best Seller de Thaler y Sunstein, NUDGE, vas a descubrir lo fácil que es, a veces, mejorar la vida de las personas en ámbitos como la salud, las finanzas o simplemente su felicidad. Te sorprenderá ver cómo existen iniciativas que están funcionando muy bien en otros países pero que aún no se están aplicando en España y te preguntarás porqué no se invierte más en este campo desde los gobiernos y desde la empresas ya que una de las fortalezas de la Economía Comportamental es que normalmente sus descubrimientos son fáciles y baratos de implementar y benefician a la mayoría de la población o de tus clientes.